Для создания масштабного проекта не обязательно нужен огромный бюджет. Необходимы сотрудничество и потрясающая идея. Кампания Therabody «Добавь немного волшебства» — пример того, как это может выглядеть. Собственная креативная команда сняла рекламный ролик менее чем за четыре часа. Затем команда занялась постпродакшеном внутри компании, и от съемок ...

Слишком часто бренды рассматривают свое присутствие в социальных сетях как прямое продолжение своего маркетингового отдела. Мантра «продавай, продавай, продавай» пронизывает каждый пост. Такой подход рискует оттолкнуть активных пользователей социальных сетей, которые стремятся избежать рекламы и которых легко отпугивает рекламная и маркетинговая риторика. Что же делать ...

Медиапотребление меняется быстрее, чем когда-либо. Аудитория все чаще узнает о событиях из социальных сетей, видеоплатформ и AI-сервисов, но одновременно все меньше доверяет новостям в целом. Для PR-специалистов это формирует новую реальность, в которой одного большого охвата уже недостаточно: брендам необходимо одновременно работать над видимостью и ...

Instagram слегка освежил визуальный стиль. И этого оказалось достаточно, чтобы интернет устроил полноценный разбор. Иконка приложения с камерой осталась прежней, а вот привычное написание Instagram изменилось. Новый шрифт стал проще и современнее, с миксом рукописного и печатного стиля. Глава Instagram Адам Моссери объяснил, что старый вариант использовался ...

Практически каждая современная компания собирает данные в той или иной форме. Помимо помощи в ведении бизнеса, цифры и показатели также могут помочь специалистам по связям с общественностью рассказать убедительную историю. «Если задуматься о типах данных, которыми располагают компании, то у каждой компании найдется какой-нибудь интересный источник ...

Репутационные кризисы сегодня возникают быстрее, чем компании успевают на них реагировать. И если раньше антикризисные планы в основном строились вокруг жалоб клиентов, проблем с продуктом, утечек данных или негативных публикаций в СМИ, то сейчас к этому списку добавились новые угрозы. Особенно сильно ситуацию меняют искусственный интеллект, ...

Главное — действовать стратегически, а не эмоционально. Вы дали интервью, донесли все ключевые тезисы и теперь каждые несколько секунд обновляете страницу в ожидании публикации. Наконец материал выходит — и вы понимаете: «Что? Я вообще не это говорил!» Необходимость исправлять ошибки в публикациях — одна из самых неприятных ситуаций ...

Что уже сегодня делают руководители в сфере коммуникаций, чтобы подготовиться к вызовам завтрашнего дня. У специалистов по коммуникациям больше нет возможности решать задачи по одной. Слухи и фейки могут разойтись по соцсетям раньше, чем компания вообще узнает об их существовании. Искусственный интеллект уже меняет подход к созданию ...

Сильный медиапитч предлагает журналисту релевантную идею для материала, объясняет, почему она важна для его аудитории, и позволяет быстро оценить, стоит ли развивать эту тему. Что делает медиапитч хорошим? Хороший медиапитч предлагает понятную, актуальную историю, которая действительно соответствует интересам аудитории журналиста. Он быстро отвечает на три вопроса: что ...

Можно написать абсолютно правильный текст — без ошибок, с понятной структурой и всеми необходимыми фактами — и всё равно не получить нужной реакции. Причина часто не в содержании, а в тоне коммуникации. Сегодня бренды и компании общаются с аудиторией одновременно в социальных сетях, мессенджерах, email-рассылках, СМИ и ...