Когда говорят об инфлюенсерах в B2B, чаще всего представляют крупные аккаунты с широкой аудиторией. Но на практике брендам далеко не всегда нужны большие блогеры. Особенно если компания только начинает тестировать работу с инфлюенсерами. По словам Энни Гудорф, исполнительного вице-президента по стратегическим коммуникациям Walker Sands, микроинфлюенсеры могут быть ...
Долгое время экономисты оценивали счастье людей, опираясь на объективные данные о доходах и расходах. Однако в последние десятилетия ученые поняли, что счастье не ограничивается деньгами, и сформировали новое направление в экономической теории — экономику счастья, которая измеряет уровень человеческого благополучия совсем по-другому. Рассказываем, как экономисты измеряют счастье, можно ли его купить и что на самом деле ...
История создания куриных наггетсов «6 7» от Perdue. В компании Perdue Foods знали, что это будет нелепо. Они признают это в первой же строке пресс-релиза, объявляющего о выпуске продукта. Они также понимали, что опоздали слишком сильно. Данные Google Trends показывают, что интерес к мему «6 7» достиг пика в октябре 2025 ...
Искусственный интеллект начинает терять часть своего былого блеска в глазах общественности. Некоторые бренды начали помечать свой контент в социальных сетях и рекламные материалы как не созданные с помощью ИИ, чтобы избежать обвинений и негативной реакции. Действительно, исследование 2024 года показало , что читатели на 30% предпочитают контент, помеченный как ...
Да, мы знаем — у вас и так много поводов для беспокойства. Но, возможно, есть несколько скрытых проблем в сфере коммуникаций, которые должны быть в приоритете в вашем длинном списке кризисных ситуаций, к которым следует подготовиться. Десятки специалистов по коммуникациям высказались в LinkedIn , поделившись своими опасениями по ...
Для создания масштабного проекта не обязательно нужен огромный бюджет. Необходимы сотрудничество и потрясающая идея. Кампания Therabody «Добавь немного волшебства» — пример того, как это может выглядеть. Собственная креативная команда сняла рекламный ролик менее чем за четыре часа. Затем команда занялась постпродакшеном внутри компании, и от съемок ...
Слишком часто бренды рассматривают свое присутствие в социальных сетях как прямое продолжение своего маркетингового отдела. Мантра «продавай, продавай, продавай» пронизывает каждый пост. Такой подход рискует оттолкнуть активных пользователей социальных сетей, которые стремятся избежать рекламы и которых легко отпугивает рекламная и маркетинговая риторика. Что же делать ...
Медиапотребление меняется быстрее, чем когда-либо. Аудитория все чаще узнает о событиях из социальных сетей, видеоплатформ и AI-сервисов, но одновременно все меньше доверяет новостям в целом. Для PR-специалистов это формирует новую реальность, в которой одного большого охвата уже недостаточно: брендам необходимо одновременно работать над видимостью и ...
Instagram слегка освежил визуальный стиль. И этого оказалось достаточно, чтобы интернет устроил полноценный разбор. Иконка приложения с камерой осталась прежней, а вот привычное написание Instagram изменилось. Новый шрифт стал проще и современнее, с миксом рукописного и печатного стиля. Глава Instagram Адам Моссери объяснил, что старый вариант использовался ...
Практически каждая современная компания собирает данные в той или иной форме. Помимо помощи в ведении бизнеса, цифры и показатели также могут помочь специалистам по связям с общественностью рассказать убедительную историю. «Если задуматься о типах данных, которыми располагают компании, то у каждой компании найдется какой-нибудь интересный источник ...
