Для создания масштабного проекта не обязательно нужен огромный бюджет. Необходимы сотрудничество и потрясающая идея.
Кампания Therabody «Добавь немного волшебства» — пример того, как это может выглядеть. Собственная креативная команда сняла рекламный ролик менее чем за четыре часа. Затем команда занялась постпродакшеном внутри компании, и от съемок до запуска прошло примерно месяц.
Этот рекламный ролик стал самым просматриваемым контентом в истории компании Therabody.
Для небольших организаций этот процесс является примером того, что деньги не всегда означают результат. Компания Therabody смогла эффективно использовать ограниченный бюджет благодаря сотрудничеству между командами, нестандартному мышлению и рациональному расходованию времени.
«Мы потратили на производство скромную сумму, но доверились своим творческим инстинктам», — сказала Сара Дикерсон, вице-президент по креативным вопросам в Therabody . «Мы смогли действовать быстро. Мы не стали ничего усложнять».
Вот что другие команды могут почерпнуть из такого подхода.
- Прежде чем определять бюджет, определитесь с идеей.
Цель кампании заключалась в демонстрации новой версии аппарата для снятия отеков Therabody — устройства для ухода за кожей, которое нагревается или охлаждается непосредственно на коже. Команда хотела, чтобы аудитория поняла, на что способен этот аппарат, без необходимости перечислять множество его функций.
Они черпали вдохновение из реального опыта пребывания в аэропорту.
Сотрудник компании Therabody, мужчина, обнаружил в своем багаже плойку своей жены и пошутил о том, что может произойти, если служба безопасности аэропорта обыщет его сумку и найдет ее косметические средства.
Творческая группа объединила этот сценарий с другой тенденцией, которую они заметили в интернете: ностальгией по 1990-м и началу 2000-х годов.
Это привело к созданию рекламы, в которой сотрудник службы безопасности аэропорта находит в чемодане во время сканирования депилятор и после его использования претерпевает впечатляющее преображение в стиле «Сейлор Мун».
Другим брендам следует начать с того, что они хотят донести до людей о своем продукте, а затем поискать знакомую историю, модель поведения или культурную отсылку, которые могут это продемонстрировать.
По словам Дикерсона, команда Therabody регулярно черпает вдохновение из фильмов, телепередач и других культурных явлений. Это позволило им создать базу креативных отсылок, к которой можно было обращаться при появлении подходящего продукта, что и принесло свои плоды.
«В комментариях было полно сообщений типа: „О боже, Сейлор Мун!“», — сказала Дикерсон. «И даже если отсылка не была воспринята конкретно, я думаю, это было настолько интересно и забавно, что все равно произвело сильное впечатление».
- Используйте то, что у вас уже есть.
Компания Therabody не бронировала специально съемочную площадку в аэропорту для этой кампании. Так получилось, что в тот день компания уже снимала другой контент, связанный с путешествиями, для другого продукта.
Поэтому команда воспользовалась этим, сняв рекламный ролик одновременно с основной работой.
«Это модель, которую могут перенять небольшие организации», — сказала она. «Конференция может стать площадкой для демонстрации передовых идей, фотосессия с клиентом — источником вдохновения для социальных сетей, а интервью с сотрудником — основой для развернутой статьи, коротких видеороликов и внутреннего контента».
«Используйте то, что у вас есть в наличии», — сказал Дикерсон.
Затем к работе приступила компания Therabody. По словам сотрудницы, редакторы начали работу над рекламой на следующий день и вносили изменения в ходе быстрых обсуждений, а не в рамках формальных этапов внесения правок.
«Нет периода подготовки. Нет длительного процесса инструктажа», — сказал Дикерсон.
- Сделайте доверие неотъемлемой частью производственного процесса.
За годы работы команда Therabody выработала общее понимание бренда и заслужила доверие руководства.
«Мы работаем вместе так долго, что наше руководство действительно доверяет нашим решениям», — сказала она.
По словам эксперта, представители бренда, СМИ, маркетинга и высшего руководства высказали свое мнение по поводу рекламы, но все понимали более широкие рамки, что позволило быстрее принимать решения.
Небольшие компании могут повторить этот опыт, не создавая крупную собственную студию. Определите, кто что должен утверждать. Дайте творческим командам четкие принципы бренда и определите допустимый уровень риска.
«Дайте себе возможность действовать быстро и рисковать», — сказал Дикерсон. «Дайте вашей творческой команде возможность предлагать забавные, безумные идеи, дайте им понять, что это безопасное пространство для творчества и нестандартного мышления, а затем доверьтесь им в воплощении этих идей в жизнь».
И не бойтесь потерпеть неудачу, добавила она.
«Мы часто рискуем с креативными идеями, и не каждая идея попадает в финальную версию, верно?» — сказал Дикерсон. «Все, что попадает в монтажную, остается за кадром, и это нормально».
- Делайте ставку на креативность.
Главный вывод заключается в том, что бюджетные ограничения могут заставить команды мыслить нестандартно. Дикерсон сказал, что командам следует задать себе вопрос: «Какая часть этой кампании действительно требует денег, а какая — более эффективного процесса?»
В итоге кампания собрала 3,2 миллиона просмотров в Instagram, превзойдя предыдущие кампании Therabody с участием популярных амбассадоров бренда. Она заявила, что рентабельность инвестиций в рекламу превысила средний показатель по индустрии красоты на 58% и обеспечила 24% конверсий в категории в марте и апреле. Продажи плойки Indigo Depuffing Wand выросли на 60% за три месяца после запуска.
«Небольшой бюджет не означает незначительный эффект, — сказал Дикерсон. — Можно добиться больших успехов за короткое время, имея небольшой бюджет, если у вас есть правильная идея и нужные люди».
Источник: prdaily.com
