18 декабря в AlmaU состоялся финальный митап серии PR 2025, организованный NUR.KZ. Участники подвели итоги года и обсудили коммуникационные решения, которые определяли повестку рынка в 2025 году. Спикеры представили кейсы из Казахстана и международной практики, рассказали, как PR влияет на общество сегодня.
Ажар: современный PR — это не кампания, а системный эффект
Первой выступила Ажар Байжарас, Marketing Manager Apple в Казахстане, которая отвечает за маркетинговые коммуникации бренда на локальном рынке.
Ажар рассказала, что PR 2025 года — это не пресс-релизы, а экосистема репутации, доверия и контекста, которая создается через реальный продукт и действия бренда. Она подчеркнула, что многие классические инструменты больше не работают:
- пресс-релизы ради факта;
- инфлюенсеры без смысла;
- искусственные инфоповоды;
- громкие заявления без опоры на продукт.
На примерах Pepsi и Coca-Cola спикер показала, что бренды могут потерять доверие, если неверно трактуют культурный контекст, романтизируют боль или затрагивают сакральные символы.
Ажар также выделила, почему бренд Apple остается примером сильного PR:
- приоритет приватности;
- устойчивое развитие;
- образовательные инициативы;
- культура творчества и подход Shot on iPhone как глобальная платформа.
Продукт становится лучшим PR-кейсом, когда бренд стабильно подтверждает свои ценности.
Grey Cardinals: тренды 2026 года и кейсы, ставшие символами 2025-го
Продолжил митап Александр Керимов, управляющий партнер Grey Cardinals, одного из ведущих агентств Казахстана.
Александр рассказал:
- о поздравлении с Наурызом на Times Square, ставшее международным инфоповодом;
- что, в эпоху информационного шума бренды должны не только информировать, но и уметь создавать «эмоциональный крючок»;
- про укрепление международного моста для PR-отрасли и подписание первого в истории Казахстана меморандума с американским PR-агентством.
Отдельный блок выступления был посвящен ключевым PR-трендам:
- Rage Bait как новый инструмент вовлечения — эмоциональная провокация, требующая аккуратности;
- AI-видео как неизбежный стандарт 2026 года;
- смелые кампании и стремление брендов к глобальности;
- усиление кросс-культурных коммуникаций.
Бренды должны балансировать между вовлечением и ответственностью — иначе эффект кампании может обернуться репутационным риском.
inDrive: глобальные социальные проекты и коммуникация, меняющая жизни
Завершил митап Канат Ногойбаев, Senior Global Communications Impact Manager inDrive, который курирует коммуникации социальных инициатив компании в более чем 20 странах мира в сферах образования, креативных индустрий, спорта и технологий.
Он представил проекты, которые в 2025 году оказали ощутимое влияние на сообщества — от инициатив в сфере женской безопасности до образовательных платформ. Миссия компании позитивно повлиять на жизни 1 млрд человек через основной бизнес и более 5 ключевых социальных проектов в разных странах мира.
Канат также показал результаты кампаний: например, совместный проект с TikTok MENA, который охватил 16,7 млн пользователей и привел к росту аудитории на 50 тыс. подписчиков. А серия репортажей про учителей в Казахстане собрала свыше 500 000 просмотров.
PR работает тогда, когда меняет реальность — пусть даже маленькими шагами.
Итоги митапа
Предновогодняя встреча объединила специалистов, которые формировали коммуникационную повестку 2025 года.
В выступлениях прозвучала общая мысль:
«PR перестал быть инструментом — он стал влиянием. Влиянием на людей, культуру, решения и общественные процессы».
Участники митапа отметили, что митапы от NUR.KZ помогают не только обмениваться кейсами, но и формировать профессиональное сообщество, где рождаются будущие идеи и коллаборации.
Источник: nur.kz
