24 апреля в Алматы состоялась XXI Международная студенческая конференция «Сиреневый PRорыв – 2026», организованная клубом PR-shy. В этом году проект прошел в фестивальном формате, объединив на площадке Международного университета информационных технологий (МУИТ) студентов, преподавателей, работодателей и представителей индустрии коммуникаций со всей страны.
Центральной темой конкурса стала «Страновой PR: имидж Казахстана». Участникам предложили создать видеоработы о современном Казахстане – его культуре, потенциале, туристической привлекательности, ценностях и национальной идентичности. Конкурс прошел в двух направлениях – внешний PR и внутренний PR, а также в форматах AI-генерации и классического видеопроизводства.
Выбор темы оказался особенно актуальным. Сегодня Казахстан все чаще оказывается в центре международного внимания – благодаря развитию туризма, росту узнаваемости культуры, успехам креативной индустрии, спортивным достижениям и новым экономическим инициативам. Страна переживает собственную прайм-эру – период повышенного интереса, когда особенно важно сформировать сильный, современный и конкурентоспособный образ на мировой арене.
Именно поэтому молодежи предложили взглянуть на страновой PR глазами нового поколения – через язык видео, digital-креатива и современных медиаформатов. Участники показали, каким Казахстан видят они сами и каким его может увидеть мир.
Широкая география участников подтвердила высокий интерес молодежи к теме национального брендинга. Заявки поступили из Алматы, Астаны, Костаная, Семея, Актау, Рудного и других городов страны. Это еще раз показало, что интерес к современным коммуникациям и продвижению имиджа Казахстана выходит далеко за пределы одного региона.
Открывая конференцию, президент клуба PR-shy Наталья Еськова подчеркнула:
«PR-shy – это неформальное объединение профессиональных коммуникаторов, которое уже 25 лет развивает PR-отрасль, формирует новое поколение специалистов и помогает становлению молодых профессионалов. Многие из них сегодня успешно работают в корпоративном и государственном секторах, а также реализуют значимые социальные проекты. Именно такие инициативы, как «Сиреневый PRорыв», позволяют студентам сделать первые шаги в профессии, получить обратную связь от экспертов и стать частью профессионального сообщества уже на старте карьеры. Радует, что из года в год мы видим высокий интерес студентов. В этом году для участия в конкурсе видеоработ поступило более 60 заявок со всей страны, в short-list прошли 27 роликов, которые и будут сегодня представлены профессиональному жюри».
В свою очередь, проректор по цифровизации и инновациям Международного университета информационных технологий Нуржан Дузбаев отметил, что тема странового PR особенно актуальна в эпоху цифровых коммуникаций, когда имидж страны формируется в том числе через медиа, креативные индустрии и новые технологии. Поэтому особенно символично, что конференция в новом фестивальном формате прошла в стенах МУИТ – университета, где технологии, инновации и современные подходы к образованию сочетаются с подготовкой специалистов нового поколения.
Победители конкурса
Категория «Внешний PR»
Номинация «AI-генерация»
1 место: Almaty Management University – Куттымурат Алиаскар (Алматы)
2 место: Университет Туран – Аршидинова Джамиля, Мартынушкина Катерина, Агамедова Рамиля (Алматы)
3 место: Каспийский университет технологий и инжиниринга имени Ш. Есенова – Даллакян Амина, Избасова Мадина (Мангыстау)
Номинация «Классика жанра»1 место: Astana IT University – Абишева Диляра (Астана)
2 место: Костанайский региональный университет имени Ахмет Байтурсынұлы – Нурмуханбетова Жанарай, Дуйсенбек Акмоншак, Даулибаева Аикен (Костанай)
3 место: UIB – Балатемирова Амира, Аскаркызы Жанель (Алматы)
Категория «Внутренний PR»
Номинация «AI-генерация»
1 место: КазУМОиМЯ имени Абылай хана – Байтемирова Мерей, Аминова София, Рамодина Каролина (Алматы)
2 место: Евразийский национальный университет имени Л.Н. Гумилева – Нурлыбай Нурлы, Туримова Айбинур (Астана)
3 место: Университет имени Шакарима – Кадырова Назерке, Кенжебекова Аяжан, Есенкызы Куралай (Семей)
Номинация «Классика жанра»1 место: UIB – Садыкова Ромина (Алматы)
2 место: Костанайский региональный университет имени Ахмет Байтурсынұлы – Хабибулина Регина (Костанай)
3 место: КазНУ имени аль-Фараби – Социал Гаухар, Балыкбай Назар, Дербисбаева Даяна (Алматы)
Специальные номинации
Креатив года – UIB, Садыкова Ромина (Алматы)
Специальный приз жюри и приз зрительских симпатий – Университет Туран (Алматы)
Самый реалистичный аватар – Университет имени Шакарима (Семей)
Лучшая главная роль – Narxoz University (Алматы)
Самый охватный проект – Almaty Management University (Алматы)
Приз за идею – Костанайский региональный университет имени Ахмет Байтурсынұлы, Нурмуханбетова Жанарай, Дуйсенбек Акмоншак, Даулибаева Аикен (Костанай).
Дополнительные призы
Специальный приз от Global Nomads – Almaty Management University, Куттымурат Алиаскар (Алматы).
Специальный приз от PR-агентства Grey Cardinals – Костанайский региональный университет имени Ахмет Байтурсынұлы, Шмидт Артем (Костанай).
Специальный приз (оплачиваемая стажировка) от компании Bugin Holding – Astana IT University, Абишева Диляра (Астана).
Помимо фестивальной программы прошли экспертные выступления с практическими кейсами по страновому PR, продвижению территорий и современным медиа, в том числе их влиянию на узнаваемость Казахстана.
Управляющий партнер агентства Grey Cardinals Александр Керимов представил кейс «От Алматы до Нью-Йорка: как Grey Cardinals показали Наурыз всему миру», посвященный выводу локальной культурной повестки на международный уровень. Эксперт по туризму и продвижению дестинаций Жанар Нурлыбек поделилась практическими кейсами Казахстана и международным опытом продвижения дестинаций на примере авторских туров, работы в Almaty Tourism Bureau и участия во французском шоу «Пекин Экспресс». Продюсер YOLO House и Tribe community, а также специалист по соцсетям Азат Халимов рассказал о простых методах достижения результатов в развитии медиа и использовании культурных кодов Казахстана в digital-коммуникациях. Отдельный мастер-класс о продвижении киноиндустрии провели актер кино и театра, сценарист, режиссер Азиз Бейшеналиев и член клуба PR-shy, выпускающий продюсер и консультант по PR и маркетингу в кино Дина Сабирова.
Интерес участников также вызвали дополнительные выступления:
— члена клуба PR-shy, руководителя по корпоративным коммуникациям и устойчивому развитию Coca-Cola Icecek Kazakhstan Алины Абилевой на тему «Ответственное будущее: как мы вовлекаем сотрудников и молодежь в устойчивое развитие»;
— руководителя отдела развития туризма Almaty Tourism Bureau Санжара Калешова с темой «Алматы: MICE туризм»;
— начальника отдела маркетинга Mountain Resort Oi-Qaragai Юлии Мешковой с темой «Маркетинг без иллюзий: хейт, решения, результат».
Отдельным направлением мероприятия стал карьерный блок. Партнером встречи студентов и HR-представителей в рамках «Сиреневого PRорыва» выступил RNS HR Club. Благодаря такой коллаборации был проведен фасилитированный формат быстрых встреч «группового speed dating», который позволил студентам напрямую пообщаться с работодателями, задать вопросы о рынке и лучше понять ожидания компаний.
Во встрече приняли участие представители ведущих компаний: Bolashak Group, Имсталькон, Beeline Казахстан, Kolesa Group, Air Astana, EFES Kazakhstan, Филип Моррис Казахстан, Медсервис Плюс, Freedom Broker и другие.
Для студентов это стало возможностью получить живой опыт общения с рынком, для работодателей – увидеть активных и перспективных специалистов еще до их выхода на рынок труда.
Как отметила основатель RNS HR Club Светлана Крутских:
«Нам важно поддерживать форматы, где у молодых специалистов появляется реальная возможность быть замеченными и лучше понять профессию через прямой диалог с практиками».
Также фестиваль поддержал инициативу президента Казахстана Касым-Жомарт Токаева «Таза Казахстан». На площадке мероприятия был реализован проект по раздельному сбору отходов совместно с Coca-Cola İçecek Kazakhstan, МУИТ и экологическим движением Recycle Бiрге. На площадке были организованы зоны раздельного сбора макулатуры, пластика, стекла и алюминия. Благодаря помощи волонтеров Recycle Бiрге гости фестиваля-конференции приняли участие в раздельном сборе отходов, которые впоследствии были направлены на переработку. Это позволило снизить экологический след мероприятия и еще раз подчеркнуло важность формирования культуры экологической ответственности среди молодежи.
Мероприятие также поддержали: Visit Almaty, Almaty Tourism Bureau, авиакомпания Air Astana, горный курорт для семейного отдыха Oi-Qaragai, казахстанский бренд одежды Global Nomads, Halyk Bank, HomeCredit Bank, издательство Amal Books, UnicoPlay, независимый джазовый театр Stages, группа ресторанов Mamma Mia, ресторан национальной кухни «Тюбетейка», Bugin holding и молодежный портал 18plusidea.kz.
ДОПОЛНИТЕЛЬНЫЕ МАТЕРИАЛЫ:
Работы победителей, занявших первые места в основных номинациях, доступны по ссылкам:
- https://www.instagram.com/reel/DWMNbLIjP4y/?igsh=MXZveWI2Nnd4NzR4Yg==
- https://www.instagram.com/reels/DXLiJm_jc-Z/
- https://www.instagram.com/reel/DWg_frhArCm/?igsh=MXMxM3NvMGIwOHZpZQ==
- https://www.instagram.com/reel/DW69dYnDNx7/?igsh=dzJrdXZodnQ3cGNu
Фотографии:
Справка
Международная студенческая конференция «Сиреневый PRорыв» уже более 20 лет проводится по инициативе Клуба PR-shy. За это время проект стал устойчивой экосистемой профессионального роста для будущих специалистов по коммуникациям. За два десятилетия в нем приняли участие более 2 тыс. студентов, свыше 250 проектов прошли отбор экспертной комиссии и были представлены профессиональному жюри. Конференция направлена на выявление творческого потенциала молодежи, повышение профессионального уровня PR-студенчества и формирование кадрового резерва отрасли. Она объединяет тех, кто интересуется стратегическими коммуникациями и применением PR в бизнесе, государственном секторе и креативных индустриях, а также способствует продвижению в Казахстане профессии специалиста по связям с общественностью как значимого элемента развития репутационного капитала страны
Клуб казахстанских PR-профессионалов PR-shy – неформальное объединение специалистов в сфере связей с общественностью и коммуникаций. В его состав входят PR-менеджеры бизнес-структур, международных организаций, НПО, государственных органов и PR-агентств Казахстана. За 25 лет работы клуб стал профессиональной площадкой для диалога и обмена опытом между представителями отрасли, объединяя практиков коммуникаций из различных сфер деятельности. Миссия клуба – повышение профессиональных стандартов в области PR и стратегических коммуникаций в Казахстане и формирование сообщества единомышленников для обмена знаниями, идеями и лучшими практиками.
