1

Примеры удачных пиар-кампаний: TanukiFamily и Вкусвилл

18 августа, 2025

Когда нужно создать позитивный имидж или напомнить о себе основным способом коммуникации становятся PR-кампании. Их можно использовать для продвижения бизнеса, отдельных продуктов, благотворительных проектов и личных брендов. Успешные пиар-кампании повышают охваты и создают устойчивый имидж, однако универсальных приемов для них не существует. Каждый бренд или команда выбирают собственный путь к охватам и сердцам аудитории. Sidorin Lab рассказывает, чем полезны PR-активности и где искать для них вдохновение. На этой неделе будем публиковать удачные пиар-компании.

TanukiFamily и новые паспорта

Если вирусного инфоповода под рукой нет, можно создать его самим. Именно так поступила команда TanukiFamily. Бренд японских ресторанов решил проверить своих фанатов на прочность и пообещал право на бесплатное обслуживание за смену имени на Танук Танукович Тануков или Тануки Тануковна Танукова. По условиям пиар-акции, претенденты должны были сначала подать заявку и объяснить причины участия. Авторы самых интересных аргументов могли обратиться в МФЦ, получить паспорт с заветными ФИО и всю жизнь бесплатно посещать рестораны сети. Причем просто поучаствовать в акции, а затем вернуть имя обратно было нельзя. При повторной смене документа право на пожизненное обслуживание аннулировалось. 

Несмотря на этот нюанс, желающих набралось более 300, а в финал вышли трое. Остальные подписчики активно обсуждали провокационную акцию с друзьями и знакомыми. После первых новостей и пресс-релизов история стала вирусной. Всего о необычном пиаре узнало 260 млн человек, и за 3 месяца TanukiFamily получили упоминания по всей стране. 

Пост с условиями акции набрал в 7 раз больше охвата, чем другие публикации бренда

Пост с условиями акции набрал в 7 раз больше охвата, чем другие публикации бренда

«Вкусвилл» и круассаны для кота

Собрать заветные просмотры и комментарии можно и благодаря работе с блогерами. Это показывает кейс «Вкусвилла» из запрещенной соцсети. Нано-инфлюенсер Мария выложила в своем аккаунте сторис с рецептом завтрака и отметкой магазина. Представитель бренда пришел в комментарии, похвалил кота героини, в шутку пообещал тому пакет круассанов и после небольшого диалога связался с девушкой и отправил подарок. Блогера настолько впечатлила реакция магазина, что она записала две сторис, которые суммарно набрали почти миллион просмотров. Под публикациями было много восторженных комментариев от других пользователей. Люди восхищались клиентоориентированностью магазина, а заодно хвалили сервис, доставку и заботливый подход к покупателям. 

Конечно, не все подарки от брендов обречены на огласку. Нужно учитывать масштаб лидера мнений и его желания. Здесь все сложилось удачно, а «Вкусвилл» получил заслуженные охваты. 

Если захотите повторить этот кейс, советуем выбирать подарок, который точно вызовет эмоции и ни в коем случае не путать такой пиар с бартером, требуя пост в обмен на продукт

Если захотите повторить этот кейс, советуем выбирать подарок, который точно вызовет эмоции и ни в коем случае не путать такой пиар с бартером, требуя пост в обмен на продукт

Ссылка: https://sidorinlab.ru/blog/primeryi-udachnyix-piar-kampanij