Мировой экономический форум опубликовал свой отчет о глобальных рисках на 2026 год.
В 2026 году бизнес-лидеры в мире называют ключевыми рисками развитие ИИ, кибермошенничество и рост кибернеравенства, а также подчеркивают значительное влияние геополитических факторов.Геоэкономическая конфронтация и риски глобального кризиса
Падение доверия, меньшая прозрачность и уважение верховенства права, а также рост протекционизма подрывают устоявшиеся международные отношения, торговлю и инвестиции и повышают риск конфликтов. Геоэкономическую конфронтацию респонденты назвали главной угрозой и вероятным триггером серьезного глобального кризиса в 2026 году — его выбрали 18% опрошенных, что на две позиции больше, чем в прошлом. На втором месте — вооруженный конфликт между государствами, который выбрали 14% респондентов.
- Что это значит для пиарщиков: стоит учесть геополитический контекст в коммуникации бренда. Прозрачность и доверие становится ключевыми активами в кризисных условиях.
Экономическая нестабильность в фокусе
Экономические риски показали наибольший рост в рейтинге на ближайшие два года, хотя в прошлом году они находились на более низких позициях. Риск экономического спада и инфляции поднялся на восемь ступенек — до 11-го и 21-го мест соответственно. По степени серьезности экономический спад продемонстрировал один из самых ощутимых ростов по сравнению с прошлым годом, уступив лишь геоэкономической конфронтации.
- Что это значит для пиарщиков: принципиально подчеркивать стабильность, ценность товаров и финансовую надежность бренда. Коммуникация должна учитывать чувствительность аудитории к тратам.
Искусственный интеллект и киберугрозы в центре внимания
Дезинформация и киберопасность заняли соответственно 2-е и 6-е места в двухлетнем прогнозе. Негативные последствия ИИ являются риском, наиболее выросшим в рейтинге со времени, поднявшись с 30-го места в двухлетнем прогнозе до 5-го места в 10-летнем прогнозе.
- Что это значит для пиарщиков: бренды должны быть готовы коммуницировать по поводу безопасного использования технологий и защиты данных, а также активно противодействовать дезинформации, чтобы сохранить репутацию.
Общества на грани поляризации
Усиление социальной и политической поляризации увеличивает нагрузку на демократические системы, ведь экстремистские социальные, культурные и политические движения подрывают институциональную устойчивость и доверие общества. Многие граждане чувствуют себя отстраненными от принятия политических решений и все меньше верят, что политика способна улучшить уровень жизни. Неравенство второй год респонденты называют наиболее взаимосвязанным глобальным риском, за которым следует экономический спад. В то же время, дезинформация и ложная информация, занимающие второе место в двухлетней перспективе после геоэкономической конфронтации, остаются серьезной глобальной угрозой.
- Что это значит для пиарщиков: коммуникации должны быть чувствительны к социальным настроениям, избегать противоречивых тем и подчеркивать инклюзивность, ответственность и прозрачность бренда.
Вопросы экологии отходят на второй план
По сравнению с предыдущими годами, неэкологические риски стали приоритетнее экологических. В двухлетнем прогнозе большинство экологических рисков опустились в рейтинге: экстремальные погодные явления — со 2-го на 4-е место, загрязнение — с 6-го на 9-е, критические изменения в системах Земли и потеря биоразнообразия — на семь и пять позиций соответственно. Все экологические риски также снизились по степени серьезности по сравнению с прошлым годом. В то же время в 10-летней перспективе экологические риски остаются среди самых серьезных, причем экстремальные погодные явления определены как главный риск, а половина из 10 топовых рисков носят экологический характер.
- Что это значит для пиарщиков: экологические инициативы все еще важны для репутации бренда, особенно в долгосрочных коммуникациях. Следует подчеркивать постоянство и активные действия по окружающей среде.
Появляется новый конкурентный порядок
Протекционизм, стратегическая промышленная политика и активное вмешательство правительств в критические цепи снабжения свидетельствуют о росте конкуренции в мире. 68% респондентов прогнозируют на ближайшие 10 лет «многополярный или фрагментированный порядок», где средние и крупные государства соревнуются и устанавливают региональные правила, что на 4 п. п. больше, чем в прошлом. Лишь 6% ожидают возвращения предыдущего однополярного международного порядка на основе правил.
- Что это значит для пиарщиков: брендам нужно адаптировать глобальные стратегии коммуникации, учитывать региональные особенности и подчеркивать конкурентные преимущества, чтобы оставаться релевантными на разных рынках.
Источник : mmr
