Burger King и бургер за миллион долларов
От дешевой еды переходим к дорогой. Burger King решил приобщиться к возможностям искусственного интеллекта и запустил конкурс под названием «The Million Dollar Whopper». Фанатам сети было предложено поучаствовать в разработке новых позиций и создать идеальную версию воппера. Сбор предложений проходил на специальном мини-сайте. Пользователи могли добавить в рецептуру от трех до восьми ингредиентов, после чего ИИ-алгоритм генерировал внешний вид фастфуда, рекламный фон и джингл. Бренд заявил, что лучшая версия блюда появится в меню, а ее автор получит приз в один миллион долларов. Пока определили трех финалистов, чьи вопперы уже можно попробовать в ресторанах и проголосовать за победителя.
Первые обзоры на бургеры от участников конкурса уже можно найти в сети
Sidorin Lab и главный ивент в ORM
Хотя у цифровых технологий есть свои преимущества, иногда нужен более тесный контакт с аудиторией. Как раз его могут обеспечить пиар-мероприятия. Тема ивентов хорошо нам знакома, поэтому вместо чужого кейса рассказываем про свой опыт. Чтобы бороться с мифами и генерить тренды в сфере управления репутацией, мы создали собственную конференцию по репутационному менеджменту. ПЕКЛО пока единственный и самый крупный в России ORM-ивент. На нем встречаются пиарщики, маркетологи, HR-специалисты и представители брендов. Они обсуждают новости, делятся наболевшим, ищут свежие решения и расширяют знания об отрасли. Интерес к конференции и число участников с каждым годом растут, а программа расширяется. Но главное, ПЕКЛО раз за разом помогает нам достичь имиджевых целей – показать, на что способно управление репутацией, поддержать диалог с брендами и коллегами в отрасли. О том, как организовать собственный ивент, а также о других примерах пиар-мероприятий можно почитать в нашей статье.
В 2024 году на ПЕКЛО состоялось вручение премии STORM – первой награды для команд по защите репутации брендов в СНГ
«Т-Банк» и гигантские утки
Завершаем подборку нестандартным примером пиара. В 2022 году тогда еще «Тинькофф» («Т-Банк») решил пойти по стопам Яндекса и VK, а именно запустить соревнования для IT-специалистов. В нескольких городах России появилась реклама, которая призывала айтишников искать утку. QR-код на креативах вел на сайт, посвященный методу утенка, но на этом след обрывался. Чуть позже крупные ВК-сообщества сменили свои аватарки на изображение утки с надписью IT’s Tinkoff. И лишь на следующем этапе пиар-акции по улицам начали ездить машины с гигантскими резиновыми птицами. На них уже был QR-код, раскрывающий интригу и ведущий на страницу соревнований. Те же утки встречали участников на отборочных турах и церемонии награждения. В этой истории примечательны два момента: крутая отсылка к целевой аудитории и необычная механика продвижения.
Метод утенка – это способ поиска ответов на сложные вопросы, придуманный программистами. Его суть в том, чтобы изложить проблему понятным языком (доступным даже утенку) и в процессе найти ответ.
Источник: https://sidorinlab.ru/blog/primeryi-udachnyix-piar-kampanij
