«Самокат» и собаки-курьеры
Создать UGC и поднять видимость в соцсетях помогают и простые клиенты. Особенно, если слава достается их пушистым любимцам. В декабре 2024 года сервис доставки еды «Самокат» выпустил подарочные наборы сладостей. Десерты внутри были самые обычные, зато упаковка оказалась точной копией розовой термосумки курьера. И это еще не все. Очень скоро пользователи сервиса выяснили, что сумки можно примерить на домашних питомцев. После этого в Telegram, а затем и в Instagram* начался флешмоб: владельцы котов и собак фотографировали любимцев с новым аксессуаром и делились результатом. Конечно, были и споры о том, что это – забавное совпадение или удачная идея бренда. В любом случае «Самокат» получил много вирального контента в рекордные сроки, а заодно бесплатно пропиарил продукт. Нужно ли говорить, что за подарочными наборами началась настоящая охота: каждый хотел узнать, подойдет ли его лохматому компаньону знаменитая сумка.
Чаще всего в роли четвероногих курьеров выступали харизматичные корги
Stanley и несгораемая термокружка
Случайную победу на полях соцсетей одержал бренд Stanly. В конце 2023 года в TikTok завирусился ролик со сгоревшей машиной. Девушка на видео показала, как пожар практически уничтожил салон автомобиля, однако термокружка Stanley в подстаканнике осталась практически нетронутой. Когда владелица достала и потрясла ее, стало ясно, что внутри еще остался лед. Получился идеальный пиар – ролик быстро стал вирусным и собрал больше 80 миллионов просмотров. На этом история могла закончиться, но в комментарии пришел маркетинговый директор Stanley и пообещал подарить героине видео не только новую термокружку, но и машину. Совпадение или нет, но весь 2024 год термосы бренда били рекорды популярности и стали трендом среди зумеров.
Кстати, обещание компания сдержала: новый автомобиль уже доставили автору ролика
Ссылка: https://sidorinlab.ru/blog/primeryi-udachnyix-piar-kampanij
